据世界奢侈品协会统计，2007年中国人的奢侈品消费已经达到80亿美元，消费人群达到总人口的13%。中国奢侈品消费额的年增长率在20%左右。即便在金融危机到来之时，即便在奢侈品市场遭遇“寒流”之际，中国市场依然表现不俗。2008年，我国奢侈品市场的年销售额已占全球市场份额的18%，成为了世界第三大奢侈品消费国，仅次于美国和日本。美国波士顿咨询公司发布的研究报告显示，中国奢侈品消费的增长继续保持世界第一的势头，中国奢侈品消费品总值到2015年可望达到2480亿元人民币，届时将成为全球最大的奢侈品市场。
由于“背景”因素的缺失，除了用“新财富”所能买到任何有成就的象征物以外，没有太多的其他可以用以展示成功的符号，奢侈品则很容易成为彰显自身某种成功里程碑的符号或标记。在中国奢侈品市场刚起步的时候，展现身份地位是该市场发展的关键驱动因素。然而，随着时间的推移，消费者的需求不断发展变化，好几个不同的细分市场形成了。其中一个成长中的细分市场是“自我奖励”，该细分市场的发展证明奢侈品市场不仅仅是由“表现”的需求驱动的，也是为“满足”的需求所驱动的，而且“满足”的需求对该市场的驱动力日益增强。今天的中国消费者愿意花钱来给自己营造合适的形象，也愿意花大价钱来奖励自己、宠爱自己。
第二个成长中的细分市场是“鉴赏”，在这一细分市场中，驱动消费者购买的是一种对产品质量和制造工艺真切的欣赏。在这里，珍惜和品尝拥有某奢侈品所带来的快乐不亚于自豪地展现该产品所带来的快乐。无疑，“身份地位”这一需求不会消失，而且将继续是大量消费者，特别是那些新晋的奢侈品消费者以及来自较低线城市的消费者的标杆性需求。“鉴赏市场”在中国的另一驱动因素就是收藏品的投资价值。
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